Crise da Nike se agrava, e empresa anuncia novos cortes de empregos
02/10/2026
(Foto: Reprodução) Nike em Pequim, China
REUTERS/Tingshu Wang
A Nike está aprofundando sua reestruturação sob o comando do presidente-executivo Elliott Hill.
Diante do agravamento das dificuldades na China, a empresa anunciou um plano para cortar mais empregos e reorganizar suas divisões globais de negócios, depois de projetar uma queda mais acentuada que o esperado na receita anual.
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A previsão divulgada na quinta-feira (1º) indica que os desafios da Nike devem persistir por pelo menos mais alguns trimestres, especialmente na China, onde as vendas caíram 26% em moeda constante no primeiro trimestre.
🔍 O cenário aumentou a preocupação dos investidores com o ritmo da recuperação liderada por Hill. As ações da empresa caíram 8,5% no pregão estendido.
Agora no g1
Reestruturação mira redução de custos
A empresa vem tentando retomar o crescimento sob a gestão de Hill, com foco renovado em modalidades estratégicas, como a corrida, e na reconstrução de relacionamentos com varejistas atacadistas.
Analistas, porém, afirmam que as dificuldades decorrem em grande parte da falta de lançamentos de produtos novos e atraentes em volume suficiente, o que aumentou a necessidade de promoções e descontos.
A Nike, que também registrou receita no primeiro trimestre abaixo das expectativas dos analistas, anunciou mudanças em seu modelo operacional.
As medidas incluem cortes de pessoal e a reorganização da companhia em três regiões geográficas — Américas, Ásia-Pacífico e Grande China, e EMEA —, em vez de quatro.
A companhia informou que ainda não definiu quantos cargos serão eliminados como parte da reestruturação. As notificações aos funcionários começarão em 2027.
O programa, que amplia iniciativas anteriores de demissões, incluindo uma anunciada no início deste ano, deve gerar economia de cerca de US$ 2,5 bilhões até o ano fiscal de 2031. A maior parte desse valor deve ser obtida nos anos fiscais de 2029 e 2030.
A Nike prevê que sua receita caia em um percentual na faixa alta de um dígito no ano fiscal de 2027. Em média, os analistas estimam uma queda de cerca de 2% na receita anual, segundo dados compilados pela LSEG.
